返回德立公司與華南理工大學(xué)的科研課題

 

第二章國際游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1 歐洲

2.1.1 英國

2.1.1.1 英國游艇的發(fā)展現(xiàn)狀

       作為傳統(tǒng)的海洋國家，英國的海上活動豐富多元，市民參與率高，再加上英國貴族對游艇的喜愛，英國的游艇對世界游艇發(fā)展初期具有強大的推動作用。在英國，最早期的游艇是為皇家而服務(wù)的豪華游艇，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，游艇市場逐漸擴大，開始出現(xiàn)能滿足市民們休閑、娛樂、運動、商務(wù)等活動的小型游艇。游艇的功能豐富了，需求增大了，也帶動了游艇俱樂部和游艇碼頭的發(fā)展。由此，英國陸地上與游艇相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來?？梢哉f，英國皇家貴族推動了世界游艇的產(chǎn)生，而英國市民則推動了游艇的發(fā)展。英國在2007年就擁有600000個游艇停泊區(qū), 大約有100000個 左右面向海外開放。這些游艇停泊區(qū)差不多被平均分為機動艇和帆船兩部分。當(dāng)時，英國的人均游艇擁有率是一1 :1 0 7。限制一一增值稅率為1 7.5 %。據(jù)英國海事聯(lián)合會報道,2 0 0 4 年英國的休閑游艇業(yè)增長了8.5 % , 總的營業(yè)額達到1 9.9 4億。在1 9 9 9 一2 0 0 4 連續(xù)的六年時間里, 英國休閑游艇業(yè)的收入將近增長了5 7 %。該行業(yè)的出口市場也展現(xiàn)了強勁的實力, 增長了5 6 %, 為英國經(jīng)濟引進了8.3 9 億的收入, 占2 0 0 4 年總收入的4 2 %o該行業(yè)的從業(yè)人員大約為3 0,0 0 0 人。

 

 2.1.1.2英國皇家游艇

       英國的游艇主要分兩部分，一部分是皇家游艇，一部分是小游艇。自1660年開始，英國歷代皇室都擁有游艇，因此英國的游艇都以濃郁的古典氣息著稱。但是隨著時代的變遷，英國皇家在英國的地位逐漸低落，甚至有人稱英國皇家已經(jīng)淪為英國的政治的花瓶。英國的皇家游輪與政治相掛鉤，它的去留被推上了風(fēng)口浪尖。如今英國的人民也不愿意再利用公款為英國皇家制作游艇。時至今日，曾經(jīng)風(fēng)光的皇家游艇逐漸走到了沒落。

 

2.1.1.3英國小型游艇

       除了皇家游艇，英國的游艇產(chǎn)業(yè)的另一部分，小型游艇卻發(fā)展迅速。在擁有延綿的海岸線和眾多島嶼的優(yōu)越地理條件下，英國市民利用小型游艇進行航海、垂釣、帆船、競技等私人的水上活動。這些具有英國特色的傳統(tǒng)水上活動促進了英國小游艇發(fā)展。英國最大的游艇公司，圣汐游艇是歐洲最大的小游艇制造公司。圣汐游艇帶領(lǐng)著歐洲小游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，英國在游艇的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也是有非常多有名的公司，如Halyard船用設(shè)備公司，它自稱是世界上唯一的一家能應(yīng)對機器內(nèi)部一切需求的排氣裝置的供應(yīng)商；MDL國際碼頭公司，它是英國最大的碼頭運營商，在英國有18處碼頭停泊地，在西班牙也擁有1000多個泊位。但是由于英國的利率增長迅速，國內(nèi)的零部件市場發(fā)展緩慢。原材料價格高，國內(nèi)零部件公司自身不斷進行惡性競爭，導(dǎo)致了英國游艇的發(fā)展受到了一定的阻礙。加上政府對進口貨物的規(guī)格，使得市場準(zhǔn)入門檻過高，這也在一定程度上影響了英國游艇的發(fā)展。盡管皇家游艇沒落，游艇部件發(fā)展緩慢，但是英國游艇的總體仍然是朝著健康穩(wěn)定的態(tài)勢發(fā)展的。

 

2.1.1.4英國游艇公司概述

Sunseeker(圣汐)

       1968年，在英國多塞特郡（ Dorset ）的普爾（ Poole ），Robert Braithwaite開始涉足制造第一艘游艇的時候，他并不知道，從此，“豪華游艇”的定義將被他徹底改變。

       Sunseeker International有限公司的董事Robert Braithwaite 和John Braithwaite倆兄弟 ，于1962年開始在英格蘭南部靠近南安普敦的普爾建造最好最高級的游艇。直到今天，他們建造的游艇也始終比其他同類產(chǎn)品更大、更好、速度也更快。Sunseeker譜寫了游艇的歷史。在豪華游艇領(lǐng)域，Sunseeker是當(dāng)之無愧的市場領(lǐng)導(dǎo)者，在全世界 30 多個國家有分支機構(gòu)。

       如今位于英格蘭南部海岸城市普爾的Sunseeker公司作為家族企業(yè)，仍然沿襲著自己的風(fēng)格，而恰恰是這種風(fēng)格使其區(qū)別于其他所有的同類產(chǎn)品。每一艘船都嚴格的遵循了英國造船業(yè)的傳統(tǒng)，非常強調(diào)手工工藝。

 

RS Sailing公司

       RS Sailing始于1990年，誕生于英國兩位擁有高端設(shè)計思路與天賦的帆船狂熱愛好者手中。他們結(jié)合了世界領(lǐng)先的帆船技術(shù)與不同方面的市場需求，將最新的船體結(jié)構(gòu)與控制技術(shù)緊密結(jié)合，極度簡單的操作可以讓使用者有最愉悅的感受。RS品牌下眾多精品船型，贏得了眾多世界帆船設(shè)計獎項，極大地推動了帆船業(yè)的國際化發(fā)展，成為了世界發(fā)展最快的專業(yè)級別培訓(xùn)及比賽帆船品牌。

       國際帆船聯(lián)合會指定及推薦塞船：RS CAT 16，RS FERA，RS TERA，RS QUBA和RS 100。

 

2.1.2 法國

2.1.2.1 法國游艇的發(fā)展現(xiàn)狀

       法國游艇發(fā)展初期，也像英國游艇一樣都一直被視為貴族們的消費品，經(jīng)過了40多年的發(fā)展，游艇業(yè)才逐漸在法國興旺起來。法國政府在近幾年非常重視游艇業(yè)的發(fā)展，不僅鼓勵各類游艇駕駛培訓(xùn)學(xué)校的產(chǎn)生，并多次組織游艇活動，提高市民參與的積極性。除此之外，法國政府還有意識地規(guī)范和促進船艇租賃業(yè)務(wù)和二手船艇市場的發(fā)展，使得游艇業(yè)在中低收入階層也能使用游艇。另外，法國政府還制定了相關(guān)的稅務(wù)政策。法國這種游艇大眾化的策略非常成功，使其成為世界上帆船、橡皮艇的首席生產(chǎn)地，機械動力船艇的產(chǎn)量也達到了世界第三的地位。法國利用優(yōu)越的地理條件，積極發(fā)展帆船文化，使得布魯達半島成為世界上首屈一指的帆船天堂。

       法國6 4% 游艇購買者分布在沿海其中有2 5% 是在巴黎和里昂地區(qū)。各地區(qū)購買者所占百分比:（數(shù)據(jù)來源：法國游艇工業(yè)簡析）

普羅旺斯（阿爾卑斯-科特達祖爾）	16%
巴黎大區(qū)	17%
阿基坦	6%
朗格多爾-魯西榮	6%
盧瓦爾	4%
諾曼底	4%
羅納-阿爾卑斯	4%
其他地區(qū)	28%

2.1.2.2法國游艇碼頭

       法國游艇泊位相當(dāng)匱乏，這也進一步制約了游艇的增長。在261個海港中，大約有165000個泊位，完全飽和。大部分人在夏天的時候都愿意使用臨時的碼頭或者擱淺在海灘。每年增加大約7000個泊位只夠滿足新艇的需求。雖然有接近40個碼頭項目在規(guī)劃，但是很少真正已經(jīng)啟動。

 

2.1.3 意大利

 2.1.3.1 意大利游艇的發(fā)展現(xiàn)狀

       意大利游艇剛開始發(fā)展得并不是特別理想，但是在20世紀60年代后期，從美國引進了先進的游艇零部件制造技術(shù)之后，意大利游艇的發(fā)展突飛猛進。先進的技術(shù)，加上意大利人天生的嚴謹、精致的態(tài)度與對藝術(shù)的追求，使得意大利游艇事業(yè)躋身于世界游艇制造業(yè)和銷售業(yè)的前茅。意大利游艇因其浪漫、豪華典雅而聞名于世，也因其做工的細致而受到游艇行業(yè)的贊賞。雖然意大利不像英國，擁有悠久的游艇歷史；也不像美國，擁有強大的經(jīng)濟背景和先進的科學(xué)技術(shù)，但是意大利在學(xué)習(xí)他國先進技術(shù)的同時，利用自身民族的優(yōu)點，使得游艇行業(yè)蓬勃發(fā)展。意大利游艇的飛快發(fā)展也離不開意大利政府的重視。由于意大利本身有關(guān)融資租賃的法律規(guī)定，意大利的法律是不允許在國內(nèi)進行游艇的融資租賃的，但是由于意大利游艇的快速發(fā)展加上政府的重視，現(xiàn)在的法律發(fā)生了變化，意大利的游艇可以通過融資租賃的方式銷售給任何人。

 

2.1.3.2意大利游艇公司概述

Ferretti(法拉帝)

       法拉帝（Ferretti）為意大利著名游艇制造商，也是著名的游艇品牌。法拉帝（Ferretti）集團不僅是意大利最大，也是歐洲第一大豪華游艇設(shè)計制造公司，主要設(shè)計制造7-80米的豪華游艇及運動休閑艇，年造艇約450艘左右。其集團擁有近3000名員工，22個先進的造船廠，19個位于意大利，2個位于西班牙，1個在美國。

根據(jù)消費市場，該集團的游艇品牌可以按以下分類：

品牌知名度	Ferretti, Riva, Custom, Line。這些品牌只要以飛橋游艇為主，他們出品的游艇具有古典美。游艇內(nèi)部裝飾豪華并優(yōu)雅。適合追求質(zhì)量與外觀都出色的消費人群
高性能	Pershing，Itama。 這些品牌適合追求創(chuàng)新技術(shù)和良好性能的使用者
傳統(tǒng)型	Apreamare, Mochi Craft。這些品牌推崇的是在堅持經(jīng)典傳統(tǒng)的同時又不失現(xiàn)代化元素
運動海釣型	Bertram。他們的產(chǎn)品具有卓越的釣魚設(shè)備，適合熱愛海上于東的消費人群

Azimut(阿茲慕)

       1969年，Paolo Vitelli(保羅•維他利)先生創(chuàng)立阿茲姆公司，當(dāng)時主要從事游艇租賃、進口和銷售等事業(yè)。1974年，該公司推出的自制游艇產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，奠定了阿茲姆成為國際豪華游艇知名品牌的基礎(chǔ)。

       1982年，該公司首次制造了“Azimut 105 Failiaka”游艇，是當(dāng)時其系列產(chǎn)品中最長的游艇，阿茲慕也因此成為當(dāng)時世界上少數(shù)能制造100英尺以上游艇的制造廠之一。到了1985年，貝尼蒂游艇制造廠被阿茲慕公司并購，組成Azimut--Benetti(阿茲慕--貝內(nèi)蒂)集團，總部位于意大利的阿維利亞納，保羅•維他利出任新集團總裁。

 

2.2 美洲

2.2.1美國

    2.2.1.1美國游艇的發(fā)展現(xiàn)狀

       美國游艇發(fā)展初期的步伐是緊跟在英國之后的，但是隨著時間的推移，美國游艇行業(yè)逐漸取代英國的優(yōu)勢成為世界上最大的游艇市場及制造場地。英國為世界制造出第一艘真正意義上的游艇，而美國則首先將蒸汽機融入到游艇上，使游艇真正地發(fā)展起來。美國擁有雄厚的經(jīng)濟實力再加上河流湖泊眾多，使得美國游艇在世界游艇市場屹立不倒并且?guī)ьI(lǐng)著這個行業(yè)的發(fā)展。美國擁有的歷史背景不多，但是經(jīng)濟卻非常發(fā)達，在美國，游艇產(chǎn)業(yè)是跟其經(jīng)濟同步發(fā)展的。在美國，平均每14個人就擁有一艘游艇。恰巧是因為美國沒有過多的歷史背景，所以形成了美國游艇的特色就是自由、個性。美國游艇非常注重發(fā)展游艇的功能和款式設(shè)計, 一般的游艇公司都有自己的科研機構(gòu)，也有專門的設(shè)計院和研究所。而且，在這么注重高科技應(yīng)用的國家里，他們還會在游艇上安裝一些高科技產(chǎn)品，如GPS設(shè)備、衛(wèi)星電話，使駕駛者可以隨時隨地明確自己的海上位置。美國游艇行業(yè)可以說是全面發(fā)展的，無論是哪一種類型的游艇，美國制造的都具有頂尖的地位。其中，美國制造的舷外動力游艇是世界第一的。在美國，市民非常樂于使用游艇，而美國政府對于游艇的發(fā)展是非常重視的。早在1971年，美國針對游艇廠家和游艇設(shè)備廠制定了聯(lián)邦游艇安全法并且對艇體設(shè)計、艇用設(shè)備、電氣、技術(shù)咨詢等各方面都作了詳盡的規(guī)定。2007年開始, 美國政府規(guī)定所有的游艇廠商必須加入NMMA 會員，對游艇行業(yè)進行統(tǒng)一管理。另外，美國在游艇的購買登記、航道管理、駕照考核、貸款服務(wù)等方面都形成了很完整的規(guī)范體系，為游艇擁有者提供了更外安全的購買、使用環(huán)境。

 

 2.2.1.2美國游艇消費價格與政策

       根據(jù)NMMA網(wǎng)站提供的美國2001～2005 年各類游艇零售統(tǒng)計數(shù)字可以看出，①從動力類型來看：舷外掛機艇的平均單價為1 萬多美元，舷內(nèi)艇與艉驅(qū)動艇的平均單價為3～4 萬多美元。②從艇型來看：木質(zhì)艇、橡皮艇與充氣艇最便宜，僅有幾百至一千多美元，普通游艇的平均單價為3～5 萬美元，豪華游艇的平均單價為50 萬美元以上。③從推進方式來看：水上摩托的平均單價為數(shù)千美元，噴水推進艇的平均單價為2 萬多美元，帆艇（大多帶動力）的平均單價為4萬多美元。④從動力來源來看：柴油動力的為大中型游艇，價格高；汽油動力的為中小型游艇，且舷外掛機艇居多，價格低；以太陽能等新能源為動力的艇還很少，價格跨度很大。（數(shù)據(jù)來源：游艇市場分析之一 國外游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 作者：張運華）

 

2.2.3美國游艇公司概述

賓士域 （Brunswick）

       創(chuàng)建于1845年的美國賓士域（Brunswick）集團公司是目前世界上最大的游艇制造廠，總部設(shè)在美國伊利諾斯州的森林湖，擁有正式員工2.8萬人。

       公司主要從事設(shè)計、制造和銷售五大產(chǎn)品：游艇、船舶/游艇柴油機、健身設(shè)備、保齡球、臺球。

       1925年在美國股票交易所成功上市，1957年進入世界500強。就游艇、游艇設(shè)備而言，該公司在全球有50多個制造基地，擁有近40多個國際性的品牌。

銷售區(qū)域	金額（百萬美元）
美國	3862.60
歐洲	925.1
加拿大	328.6
太平洋地區(qū)國家	303.2
拉丁美洲	158.3
非洲和中東地區(qū)	87.2

 

	財務(wù)指標(biāo)	2004年	2005年	2006年	2004年—2005年增長率	2005年—2006年增長率
游艇	主營業(yè)務(wù)收入（百萬美元）	2285.00	2783.40	2864.40	22%	3%
	營業(yè)利潤(百萬美元)	150.4	192.5	135.6	28%	-30%
	營業(yè)利潤率	6.60%	6.90%	4.70%
游艇 動力	主營業(yè)務(wù)收入（百萬美元）	2.165.80%	2300.60	2271.30	6%	-1%
	營業(yè)利潤(百萬美元)	237.2	250.5	193.8	6%	-23%
	營業(yè)利潤率	11.00%	10.90%	8.50%

（數(shù)據(jù)來源：游艇市場分析之一 國外游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 作者：張運華）

 

Chaparral公司

       Chaparral是美國最大的獨立游艇制造商，主要設(shè)計、建造18至42尺各類型豪華休閑運動游艇、快艇及釣魚艇，一直致力于讓您在水上度過完美的快樂 時光，已經(jīng)連續(xù)四年獲得NMMA（美國船舶制造商協(xié)會）頒發(fā)的最杰出客戶服務(wù)商的獎項，而且Chaparral每一個類型的船只都贏得過最佳設(shè)計獎的殊榮。Chaparral船廠很大，有5個廠房，一星期最大產(chǎn)量可達100艘，一年超5,000艘，每個部門都嚴格QC把關(guān)，現(xiàn)銷量已美國第一，超越SeaRay（希瑞）。但一直被稱為“低調(diào)”的美國一線頂級豪華游艇品牌。

       其產(chǎn)品專注于空間的最大利用化和最科學(xué)合理的使用人性化，游艇適航性能及駕馭舒適性逐年提升，是業(yè)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)及創(chuàng)新的領(lǐng)軍人。Chaparral以其 完善的設(shè)計、對細節(jié)的重視、高質(zhì)量的工藝以及超強性價比贏得了全球船主的青睞，在中國的船主數(shù)量一直穩(wěn)步增長，口碑業(yè)績俱佳。

 

2.2.2 加拿大

2.2.2.1加拿大游艇的發(fā)展現(xiàn)狀

       加拿大游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與法國的情況有點類似，他們的帆船文化相對較為蓬勃，加拿大也是利用帆船租賃這個活動，提高市民的參與度，并且通過對海洋保護區(qū)區(qū)域的劃分，限制船只密度或?qū)⒂瓮c其他活動分隔開來。這樣一方面能提高市民參與保護海洋的參與度，另一方面也可以將海上活動按種類相隔開，從而維持或提升海洋保護區(qū)內(nèi)船只的活動質(zhì)量。據(jù)加拿大一份市場報告顯示：2011年加拿大擁有550多萬艘游艇，平均6個人就擁有一艘游艇。由此帶來的游艇產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達156億多美元，占全國觀光產(chǎn)業(yè)的10%。（數(shù)據(jù)來源：建安大的游艇世界 作者：文才）在加拿大，有車有房只是代表了你滿足了生活的基本線，擁有一艘游艇才是有質(zhì)量的生活。

 

 

2.3 歐洲、美洲部分品牌游艇對照

品牌	名稱	生產(chǎn)狀態(tài)	產(chǎn)地	類型	船長	寬度	淡水倉容	燃油倉容	吃水	最高航速	價格
圣汐 Sunnseeker	75 Yacht	在產(chǎn)	英國	飛橋游艇	75.5ft/23.01m	18.10ft/5.52m	1200升	5000升	5.4ft/1.65m	34節(jié)	3145萬
	155 Yacht	在產(chǎn)	英國	飛橋游艇	155ft/47.24m	30.70ft/9.36m	11000升	60000升	8.60ft/2.62m	22節(jié)	無
RS	RS Tera	在產(chǎn)	英國	帆船	9.4ft/2.87m	4.00ft/9.36m	無	無	無	無	2.6萬
	RS Vision	在產(chǎn)	英國	帆船	15ft/5.57m	5.70ft/1.74m	無	無	無	無	8萬
查帕拉爾 Chaparral	18H2O Sport	在產(chǎn)	美國	運動快艇	18.4ft/5.61m	7.60ft/3.32m	無	95升	0.79ft/0.24m

 

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